IP（Intellectual Property）既知識產(chǎn)權。什么是超級IP？超級IP分成兩個(gè)層次，一個(gè)叫重產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)叫輕產(chǎn)業(yè)鏈。什么叫重產(chǎn)業(yè)鏈？是指這個(gè)IP從研發(fā)開(kāi)始，他就需要大量的資金去支持他，比如說(shuō)《哈利波特》，他以小說(shuō)為基礎的一個(gè)IP，雖然形成了大量的粉絲群，但是第一步電影一定需要大量的資金去支撐才能形成很好的作用。什么是輕產(chǎn)業(yè)鏈？日本很多IP是從漫畫(huà)開(kāi)始的，這個(gè)IP本身就具有形象，從源頭就可以開(kāi)始去傳播。然后從漫畫(huà)開(kāi)始，用動(dòng)畫(huà)去擴大這個(gè)IP，到最后是使用相對比較輕的游戲，日本的很多游戲你看投資額度都并不大，很多玩法也非常輕，用輕游戲的方式來(lái)表述，這是一條輕產(chǎn)業(yè)鏈。我們首先需要理解一點(diǎn)是超級IP他的最終結果一定不是在觀(guān)眾層面上，而是在日用品行業(yè)，他會(huì )影響我們生活的方方面面，所以才稱(chēng)之為超級IP。真正的超級IP，一定是輕產(chǎn)業(yè)鏈和重產(chǎn)業(yè)鏈兩條產(chǎn)業(yè)鏈并存。重產(chǎn)業(yè)鏈使得他擁有社會(huì )影響力，輕產(chǎn)業(yè)鏈使得他擁有粉絲。只有這兩個(gè)點(diǎn)都具備的時(shí)候，它才叫超級IP。