最近一段時(shí)間，理財領(lǐng)域里頻繁見(jiàn)到新面孔。7月5日，互聯(lián)網(wǎng)安全品牌360推出360股票； 6月21日，余額寶的締造者天弘基金上線(xiàn)愛(ài)理財APP；6月初老牌金融資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站金融界宣布互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品盈利寶上線(xiàn)……

這些產(chǎn)品的背后都有一個(gè)共同的標簽：互聯(lián)網(wǎng)+理財。

更值得注意的是，這幾個(gè)產(chǎn)品都是“老牌”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里孵化出來(lái)的新產(chǎn)品。例如360，在大家的刻板印象里是做安全產(chǎn)品的企業(yè)，它想做股票據稱(chēng)是在半年前，而且團隊里是兩個(gè)力量一直在磨合，一股力量是360的技術(shù)基因；另一股是傳統金融，因為360股票的項目負責人叢林來(lái)自傳統金融業(yè)，且團隊里的其它大部分主力也來(lái)自基金、股票銀行的人士。

一切皆有可能的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)界限變得模糊，并且參與重構產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的舉措也在順應時(shí)代發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么要涉足理財領(lǐng)域呢？

先看一組數據，瑞信近日發(fā)布了第六份年度《全球財富報告》顯示，過(guò)去一年，中國家庭財富總量同比增長(cháng)7%至22.8萬(wàn)億美元，超越日本成為全球第二大財富擁有國，中等收入人群數量已經(jīng)突破1億人，居全球首位。

相關(guān)數據也顯示，2013 -2015年中國私人財富規模的年復合增速高達21%。未來(lái)五年，私人財富積累仍將保持13%左右的年均復合增長(cháng)率，預計2020年將達到196萬(wàn)億元。

這是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，中國民間的個(gè)人財富在急劇增長(cháng)，事情的另一面是傳統理財渠道已經(jīng)不能很好地管理這些多出來(lái)的錢(qián)。細數起來(lái)，銀行、保險、基金、股票是傳統的財富管理的方式，前兩年，在余額寶興起的背景下，互聯(lián)金融一度成為熱詞，隨后P2P領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)熱起來(lái)，P2P也成為理財的方式之一，而像e租寶們事發(fā)，也警醒了大家，同時(shí)對行業(yè)信譽(yù)造成傷害。

但互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是一種趨勢，一位業(yè)內人士分析，互聯(lián)網(wǎng)金融之所以在中國的發(fā)展比發(fā)達國家快，是因為國內的傳統金融市場(chǎng)沒(méi)有國外市場(chǎng)成熟，傳統銀行滯后、單一、有選擇性的服務(wù)滿(mǎn)足不了現有的財富管理需求。

中國金融市場(chǎng)正需要一個(gè)個(gè)“攪局者”，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域出現的諸多創(chuàng )業(yè)公司以及產(chǎn)品，填補傳統金融機構做的不好或沒(méi)有做的空白。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入龐大的理財市場(chǎng)，最大的優(yōu)勢是用戶(hù)基數和技術(shù)，像天弘基金做愛(ài)理財APP，就是在享受余額寶帶來(lái)的2億多的用戶(hù)紅利，360做股票以前其實(shí)就上線(xiàn)了360你財富，也是基于龐大的用戶(hù)。

360你財富創(chuàng )始人、CEO吳海生透露：“360是中國第二大的互聯(lián)網(wǎng)應用公司，PC有5億多，手機又7億多。”在這么大的用戶(hù)基數下也是有孵化效果的，360你財富在不到一年的時(shí)間里已經(jīng)有7000多萬(wàn)用戶(hù)。

在產(chǎn)品思路上，這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)比小而美的互金財富管理企業(yè)有所進(jìn)化，在2014年、2015年這個(gè)領(lǐng)域里聽(tīng)得做多的是針對高凈值用戶(hù)，許多互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的售賣(mài)起價(jià)就是幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足理財，關(guān)注范圍也有小白用戶(hù)。

拿天弘基金的余額寶來(lái)說(shuō)，用戶(hù)“一元”起步就可以玩兒；360股票為了覆蓋更多的小白用戶(hù)，甚至玩起了現在流行的直播，據了解，這個(gè)群體叫做“牛人”，無(wú)論是民間高手還是專(zhuān)業(yè)機構，只要有真本事，便可以對小白用戶(hù)通過(guò)直播、發(fā)觀(guān)點(diǎn)文章等方式進(jìn)行“培訓”。

總之，在財富增長(cháng)符合率達到21%的背景下，個(gè)人財富管理是一塊肥肉，從螞蟻金服、京東金融已經(jīng)從電商平臺上獨立出來(lái)的經(jīng)驗來(lái)看，多數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )，讓自己龐大的用戶(hù)基數通過(guò)各種金融產(chǎn)品實(shí)現變現，極有可能再造一個(gè)新的獨角獸，誰(shuí)不愿意嘗試呢。

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