康養(yǎng)市場(chǎng)不斷壯大吸引酒店巨頭紛紛布局

今年2月，洲際集團(tuán)以3億美元收購(gòu)康養(yǎng)度假酒店集團(tuán)六善(SixSenses)，并宣布將在2020年于全球新開(kāi)12家養(yǎng)生目的地酒店。不僅洲際，國(guó)際各大酒店集團(tuán)近年來(lái)基本都在康養(yǎng)領(lǐng)域有所布局。萬(wàn)豪旗下的威斯汀品牌早在2011年就通過(guò)增加慢跑禮賓服務(wù)、運(yùn)動(dòng)裝備租借計(jì)劃為其填充康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)元素；凱悅集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)紐約養(yǎng)生度假品牌Miraval為其在康養(yǎng)方向的發(fā)展鋪墊道路；希爾頓通過(guò)打造擁有11種不同健身器材的FiveFeettoFitness客房，直接將“健身房”搬進(jìn)客房。

康養(yǎng)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，是酒店巨頭紛紛布局進(jìn)入康養(yǎng)領(lǐng)域背后的信心。據(jù)全球養(yǎng)生協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年全球年度養(yǎng)生旅游支出達(dá)到6394億元，年均增長(zhǎng)率約為6.5%，是一般性旅游支出增長(zhǎng)率的兩倍。且以養(yǎng)生為目的的游客，每次出境平均花費(fèi)為1528美元，高于平均水平53%，每次境內(nèi)平均花費(fèi)609美元，為其他游客的178%?？梢?jiàn)，康養(yǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為酒店行業(yè)無(wú)法忽視的“蛋糕”，酒店巨頭紛紛布局，力求在康養(yǎng)消費(fèi)從小眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變成普遍市場(chǎng)需求的過(guò)程中分一杯羹。全球養(yǎng)生協(xié)會(huì)將健康養(yǎng)生游客分為兩類：第一類是以健康養(yǎng)生為旅游目的的游客，第二類是想在旅途中保持健康的游客。從各大酒店巨頭的康養(yǎng)布局來(lái)看，針對(duì)第二類游客的產(chǎn)品布局占據(jù)主流，對(duì)于酒店方來(lái)說(shuō)，相比于完整打造一個(gè)康養(yǎng)目的地，在自己原有服務(wù)場(chǎng)景中增加“康養(yǎng)”元素更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用且受眾面更廣，畢竟有充足時(shí)間、金錢(qián)的單純以康養(yǎng)為目的的客群仍是少數(shù)。但是，在康養(yǎng)市場(chǎng)不斷壯大的過(guò)程中，通過(guò)整合周邊資源，精心打造一個(gè)自帶流量的康養(yǎng)目的地或?qū)⒏暇频昙瘓F(tuán)在康養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

本周行業(yè)觀點(diǎn)

【酒店】中國(guó)：2019年3月我國(guó)樣本星級(jí)酒店入住率為58.6%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)；平均房?jī)r(jià)為396.7元，同比增長(zhǎng)11.8%；每間可用房收入為229.7元，同比增長(zhǎng)10.7%。

美國(guó)：2019年5月第一周美國(guó)地區(qū)酒店入住率為69.1%，同比下降1.2%；平均日房?jī)r(jià)為133.4美元，同比下降2.3%；每間可用房收入為92.2美元，同比下降3.6%。

全球：2019年3月，全球入住率最高的地區(qū)為亞太地區(qū)，達(dá)到70.3%，最低的地區(qū)為美洲地區(qū)，為67.8%；全球平均房?jī)r(jià)最高的地區(qū)為中東及非洲地區(qū)，達(dá)到132.9美元，最低的地區(qū)為亞太地區(qū)，為101.2美元；全球每間可售房收入最高的地區(qū)為中東及非洲地區(qū)，達(dá)到92.8美元，最低的地區(qū)為亞太地區(qū)，為71.1美元。

【免稅】2018年11月，我國(guó)離島免稅銷售額為8.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%。離島免稅消費(fèi)人數(shù)為22.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6%。截止2019年3月，我國(guó)免稅品進(jìn)口額已達(dá)到18.3億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

【航空】截止2019年3月，我國(guó)民航客運(yùn)量已達(dá)到1.6億人次，同比增長(zhǎng)11.0%。

風(fēng)險(xiǎn)因素：宏觀經(jīng)濟(jì)下行、匯率波動(dòng)劇烈；政治外交緊張、惡性事件頻發(fā)；氣象災(zāi)害不斷，極端天氣頻發(fā).

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