城市生活圈廣告是一種高頻線下場景廣告。 廣告是媒體的核心盈利模式，電梯廣告、影院廣告、戶外賣場廣告這些實體高頻場景，共同構(gòu)成發(fā)城市生活圈媒體，則是互聯(lián)網(wǎng)時代線下廣告的核心載體。其中，電梯廣告主要包含電梯電視媒體和電梯海報媒體， 影院廣告主要是影院銀幕廣告， 戶外賣場廣告則是戶外、實體商場、消費場所環(huán)境廣告。

2019 年第一季度廣告市場小幅調(diào)整。 廣告市場總體遇冷，傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低。 整體廣告市場下降 11.2 個百分點，傳統(tǒng)廣告市場下降 16.2 個百分點。廣告主對2019 年廣告營銷推廣費用預期減少。

電梯電視、電梯海報、影院廣告行業(yè)內(nèi)增幅明顯。 生活圈媒體在行業(yè)內(nèi)仍保持增速領先地位。在電梯電視廣告刊例花費中，食品行業(yè)、商業(yè)及服務性行業(yè)增速最快；在電梯海報廣告刊例花費中，酒精類飲品行業(yè)增速最快。在新一輪城市化的背景下，更多城市的消費升級將創(chuàng)造更多廣告投放需求，城市生活圈廣告明確受益。

在市場調(diào)整期看電梯電視、電梯海報、影院廣告增長邏輯。 生活圈媒體廣告增速在各大媒體渠道中依然較為活躍。 其主要邏輯如下：在特定空間針對較高消費人群；對終端的控制精準對應廣告受眾；線下場景對抗信息爆炸帶來的注意力稀釋；電梯電視、電梯海報、影院廣告綜合投放的生活圈疊加效應。

生活圈廣告的產(chǎn)業(yè)鏈分析：上游資源分散、下游集中度第，渠道方價值凸顯。 城市生活圈廣告渠道方處于核心位置，聯(lián)合上下游產(chǎn)生價值。產(chǎn)業(yè)上游則存在廣告位資源分散，下游廣告主不會形成聚合，使得渠道方對產(chǎn)業(yè)有較強的把控力和話語權(quán)。

生活圈媒體行業(yè)競爭格局與未來趨勢。 從市場行業(yè)角度來看，消費升級與產(chǎn)品細分催生新細分行業(yè)及復合型行業(yè)，生活圈媒體對這些新品牌的吸引力增強。加上廣告主對精準投放需求的增長，生活圈媒體矩陣順勢而生。在競爭格局中， 分眾傳媒占據(jù)明顯優(yōu)勢，電梯傳媒一家獨大，影院廣告優(yōu)勢明顯，是行業(yè)頭部公司。但行業(yè)護城河不清晰，也出現(xiàn)一些競爭者：如新潮傳媒用數(shù)字化和價格戰(zhàn)切入競爭，梯影傳媒用電梯投影繞開與分眾的直接競爭，淘屏聯(lián)盟以“新媒體+新零售”“合伙共享”的規(guī)模擴張方式也加入這場數(shù)字梯媒爭奪戰(zhàn)。

行業(yè)面臨挑戰(zhàn)： 經(jīng)濟增速以及居民收入增速不及預期影響廣告行業(yè)增長；政策變化使得相關市場受影響； 5G 時代“低頭族” 分流生活圈廣告關注度； 市場投資放緩使得創(chuàng)業(yè)公司等核心廣告主投放減少；市場競爭激烈的風險；媒體資源租賃變動及租金上漲的風險。

風險因素： 宏觀經(jīng)濟下行風險；廣告行業(yè)增速放緩；生活圈媒體行業(yè)競爭加劇；成本增長超預期風險。