鬼畜、腐、CP(英語(yǔ)中couple的縮寫(xiě)，即配對)、賣(mài)萌、偽娘……在現實(shí)生活中，不少年輕人每天去AB站刷彈幕，還說(shuō)著(zhù)各種二次元的稱(chēng)謂與玩笑梗。
就像平地刮起一陣龍卷風(fēng)，過(guò)去被認為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟，已迅速發(fā)展成社會(huì )時(shí)髦。“港股挖掘機”發(fā)現，二次元消費者群體已壯大至億級體量，風(fēng)險資本、產(chǎn)業(yè)資本正瘋狂涌入掘金，一場(chǎng)以二次元文化消費為主的經(jīng)濟浪潮已然來(lái)襲!
在這個(gè)被騰訊副總裁程武稱(chēng)為又一個(gè)“風(fēng)口”的時(shí)代機遇面前，我們需要一個(gè)怎樣的商業(yè)模式?又該如何把握良機?
各路資本涌入“二次元”

不論接不接受，當宅、腐、燃、萌等一系列二次元新詞充斥在耳邊時(shí)，二次元文化造成的影響已經(jīng)不能視若無(wú)睹了。
所謂“二次元”，意即二維平面，發(fā)源于日本，是指以動(dòng)漫等平面媒體所表現的異次元。而二次元文化則是指從二次元基礎上派生出的、與主流文化相對應的次文化體系。內容上看，二次元文化最初為ACG 文化(動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)/游戲、即Animation/Comics/Games)，后逐步增加了輕音樂(lè )Music和輕小說(shuō)Novel內容后，轉變?yōu)锳CGMN 文化。
去年11月，在騰訊動(dòng)漫2015年行業(yè)合作大會(huì )上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟”。
這是二次元經(jīng)濟首次受到世人矚目。曾幾何時(shí)，在大多數國人眼中，二次元的主要組成部分——動(dòng)漫還是低齡傾向的作品，電子游戲也被無(wú)數人戴上“毒害祖國花朵”的高帽。所謂的二次元文化，也主要是聚集在動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者的小圈子當中的非主流文化。
一切變化都來(lái)得如此之快。2015年以來(lái)，仿佛經(jīng)歷了多年閉關(guān)修煉蟄伏期的國產(chǎn)動(dòng)漫，突然間噴涌出了數部讓人眼前一亮的作品。去年初，原創(chuàng )國產(chǎn)動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》在短短24天的上映期里，卷走了1.2億元的票房，成為“中國電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”。半年之后的暑期檔，《大圣歸來(lái)》拿下10億元票房，讓人直呼“國產(chǎn)動(dòng)漫的春天來(lái)了”。
一針針的“強心劑”，讓“三次元”的生意人開(kāi)始打起了“二次元”的主意。資本開(kāi)始大量涌入，試圖再造數個(gè)《大圣歸來(lái)》。
去年8月，A站獲優(yōu)酷土豆5000萬(wàn)美元A輪融資，騰訊在去年11月領(lǐng)投B站C輪融資，而阿里收購優(yōu)酷土豆后，也間接入股了A站。
除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里外，國內多家上市公司也開(kāi)始發(fā)力布局“二次元”。去年8月，奧飛動(dòng)漫耗資9億元，收購互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )動(dòng)漫平臺“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權，創(chuàng )造了中國動(dòng)漫行業(yè)最大一起并購案;蘇寧環(huán)球在去年6月的短短兩天內，接連投資韓國兩家動(dòng)漫公司，包括對韓國動(dòng)漫巨頭OCON公司進(jìn)行增資，收購韓國唯一動(dòng)漫上市公司REDROVER公司20.17%的股權成為第一大股東。
與此同時(shí)，專(zhuān)注于“二次元”下游動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的美盛文化，也在去年11月成立子公司美盛二次元，專(zhuān)門(mén)負責“二次元”投資業(yè)務(wù);掌趣科技在去年上半年出資1222.72萬(wàn)元對B站進(jìn)行投資。
市場(chǎng)潛力可達千億美元

事實(shí)上，在兩三年前“二次元”還是小眾而邊緣的亞文化。然而，讓各路資本興奮的是，這個(gè)逐漸走向主流的產(chǎn)業(yè)在用戶(hù)基數、付費習慣和市場(chǎng)份額上的答卷一年比一年好。
IDG資本合伙人熊曉鴿曾表示，作為真正意義上第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后更加習慣于生活在虛擬世界之中，愿意為精神和虛擬的滿(mǎn)足付費。因而，在這樣特定的技術(shù)和時(shí)代背景下，二次元文化在中國便擁有了成長(cháng)的土壤。
艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2014年二次元用戶(hù)總人數近1.5億。2015年，這一數據增長(cháng)至2.19億。這些二次元用戶(hù)中，超過(guò)九成的是90后到00后，盡管沒(méi)有獨立收入來(lái)源的學(xué)生占到這個(gè)群體的八成，但他們仍樂(lè )此不疲地購買(mǎi)動(dòng)漫周邊、游戲、手辦(動(dòng)漫人物的人形玩偶)等二次元及衍生產(chǎn)品。
該機構預測，未來(lái)核心二次元用戶(hù)穩定增長(cháng)，而動(dòng)漫IP(知識產(chǎn)權)化運營(yíng)日益顯著(zhù)，動(dòng)畫(huà)電影不斷滲透，泛二次元用戶(hù)的規模不斷增大。至2017年，中國的核心二次元用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)人，二次元用戶(hù)總人數將突破3億人。核心二次元用戶(hù)是指最近半年內，每周至少看一次動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)，是二次元經(jīng)濟中最具購買(mǎi)欲望的消費者。
據日本三菱研究所調查，以二次元為代表的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)占到了日本GDP的10%以上，虛擬動(dòng)畫(huà)偶像Love Live五年內帶動(dòng)了500億元人民幣的消費。而在中國，2015年，國產(chǎn)動(dòng)漫的覆蓋率首次超越日本，二次元內容產(chǎn)品人均消費額升至1700多元。
據艾瑞《2015中國二次元用戶(hù)報告》，二次元用戶(hù)花錢(qián)比例很高，56.2%的二次元用戶(hù)愿意在周邊(此處并未包括手辦/模型，主要為文化衫、紙筆等產(chǎn)品)上投入;48.5%的用戶(hù)愿意為游戲付費;47.3%的用戶(hù)愿意為漫畫(huà)付費。而沒(méi)在二次元上付費的用戶(hù)僅占調查用戶(hù)總數的5.5%。
分析機構易觀(guān)預計，未來(lái)中國整個(gè)二次元市場(chǎng)潛力可達上千億美元。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已推動(dòng)泛二次元產(chǎn)業(yè)價(jià)值初步顯現。平安證券分析認為，未來(lái)更多的資本流入、技術(shù)創(chuàng )新和人才培養、產(chǎn)業(yè)規模化細分化、政策放開(kāi)和支持的加大、泛娛樂(lè )化趨勢和“動(dòng)漫+”概念的崛起，都會(huì )推動(dòng)泛二次元經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展。

二次元概念股：奧飛動(dòng)漫、光線(xiàn)傳媒、美盛文化、萬(wàn)家文化、長(cháng)城動(dòng)漫、驊威股份、華誼嘉信。